Toujours dans l’optique de faire connaître notre service d’adéquation culturelle, nous avons testé plusieurs canaux de communication. Voici notre retour d’expérience sur la publicité en ligne avec Google Adwords et Facebook Ads.
Note : les compagnes publicitaires étaient menées sur Vadequa durant les 3 derniers mois.
Tableau Comparatif
| Google Adwords | Facebook Ads | |
| Mots Clés (search) | Oui | Non |
| Géographie/Langue | Oui | Oui |
| Démographie | Peu précise | Très précise |
| Intérêts | Partiellement (par centre d’intérêt, site d’affichage) | Très précis (groupes, likes) |
| Diplôme / Employeur | Non | Oui |
| CPC* Moyen (Vadequa) |
0,90€ |
0,15€ |
| CTR** Moyen (Vadequa) |
1% |
0,42% |
| Taux de rebond*** (Vadequa) |
60% |
80% |
* CPC (Cost Per Click) : Coût pour un clic sur la publicité
** CTR (Click ThRough) : Taux de cibles qui cliquent sur la publicité
*** Taux de rebond : Taux de cibles qui quittent immédiatement la page de destination de la publicité
En résumé :
- Avec Google Adwords, on cible les utilisateurs par ce qu’ils recherchent (efficace en B2B, avec des utilisateurs qui sont activement à la recherche d’un produit).
- Avec Facebook Ads, on cible les utilisateurs par qui ils sont (efficace pour accroître sa notoriété).
En espérant que ce résumé simplifié pourra donner un ordre d’idée à certains :).
Ce qui est bien avec facebook c’est peut réellement faire connaitre une activité par rapport à la cible qu’on vise, mais ça ne transforme par forcément en vente.
Google a plus d’avantages par rapport à la recherche active.
Pour avoir pratiqué les deux dans un objectif de conversion, on peut dire qu’il n’y a pas photo. Adwords est bien supérieur à Facebooks Ads. Par contre, les stats fournies par Facebook donnent beaucoup d’indication qui permettent de cibler parfaitement. Donc deux outils avec deux logiques et performances différentes comme il est dit dans ton article. Autre critère à prendre en compte : le coût. Facebook Ads est devenu bien plus cher ces derniers temps : les évolutions (la TL notamment), elles ont un prix et les annonceurs les ont financées en partie.
Intéressant de voir cette comparaison ! Effectivement les 2 comportent des enjeux différents, donc mieux vaut jouer sur les 2 tableaux ! C’est notre cas d’ailleurs, mais comment obtenir simplement le taux de rebond lié aux facebook ads ? Merci d’avance …